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电商大战催生书价虚高书定价进入50时代7

2019-07-14 03:04:05来源:励志吧0次阅读

近日,北京开卷信息技术有限公司公布的2012年全国图书市场调研报告显示,我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。

资深出版人周定亮昨日针对这一调查结果提出自己的分析:读者实际购买图书的价格,肯定是远远低于52.23元的。如今各家出版社的图书定价都是被迫虚高,为的是给大打价格战的电商站留下利润空间。

在当当、卓越、苏宁易购、京东商城等电商站看到,随着价格战愈演愈烈,常规的按图书定价打6折也不够有诱惑力了,在此价格基础上,往往还会叠加满200元减100元等优惠。昨日,苏宁易购站正在进行满100元返100元购书券的促销活动,随机挑选了海豚出版社出版的《董桥经典作品:英华沉浮录(套装册)》,该书定价260元,平时打5.7折时售价为149元,继续参加满100元返100元购书券后,该套书的售价仅相当于49元,是定价的2折都不到。

一位不愿透露姓名的作家在接受本报采访时说:去年我出版了一本小册子,按常规这本书定价20元左右是合理的。没想到,我的样书到了出版社老总的手里,他大笔一挥,就把定价改成了39元。说,络书店是我这本书的销售主力,我们必须为络书店打折留下足够空间,否则各种络促销做下来,站和出版社都得亏本。

出版社与电商站之间的这种定价默契,害苦了实体书店。我们大多数图书的进货价,都是定价的6折左右,算上场地、人员等各种成本,我们8折卖才算保本。这两年,书价涨得快,各种畅销书的定价都在四五十元左右,我们不打折或者顶多打8.5折,买书的人就嫌太贵,转头去站购买。在华中图书交易中心经营一家书店的熊先生向诉苦。

为了平衡电商站与实体书店的关系,有些出版商也有自己的定价技巧。周定亮称,一些适合在络上推广的图书,如言情类、经济类、职场类,就会定价偏高一些;而一些比较小众的学术类图书,更适合在实体书店销售,就不会额外设高定价。(欧阳春艳)

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