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中国户外用品市场快速增长逐渐步入成熟化阶

2019-07-14 01:06:22来源:励志吧0次阅读

中国户外用品市场快速增长 逐渐步入成熟化阶段统计资讯

近几年来,受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级,户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势,处于黄金发展期。人们的热情越来越高,登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。 户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣,预计今后一段时期,中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。 中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。中国户外用品零售总额在2005年至2013年的复合年增长率为42.9%,2013年达到180.5亿元,同比增长24.3%。中国户外用品的销售渠道主要包括专业户外店、商场店、电子商务市场等。2007年,专业户外店的数量几乎与商场店持平,然而,2013年底商场店的数量扩大到7716个,是专业户外商店3倍,占领商店在户外用品市场总量的73.9%。截至2013年底国内市场共有户外用品品牌891个,其中458个为本土品牌。 整体来看,国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平,2013年全国前十大户外体育用品品牌集中度约为77.34%,其中,海外品牌份额优势较为明显,在十大品牌中占据6席,销售份额占比达到65.02%,而剩余4个本品牌尽管份额相对不高,但成长速度还是较快,市场份额及排名均有所提升,这为后期的追赶奠定了一定的基础。 有专家认为,全球规模最大的户外用品市场在美国,欧洲第二,眼下欧洲户外用品市场销售额是中国的两倍,“但中国市场增长十分迅猛,未来八到十年内,中国就会取代欧洲,成为全球第二大户外用品市场。 此观点是否有迹可循? 人群: 据中国户外联盟统计数字,中国有1.3亿人开展户外活动,去年中国户外核心市场规模达153.8亿元人民币、同比增长16.2%。 消费: 对6053名户外用品消费者调查显示,33.1%的人每年在购置户外装备上的花费在2000元至5000元,26.3%的人每年户外产品花销在1000元至2000元。 市场: 据统计,去年,中国市场户外品牌数同比增长12.3%,国内户外品牌崛起,挤压原本占大头的外国品牌,目前,国外、国内品牌市场份额达53%、47%、接近平手。 渠道: 户外用品销售渠道可大致分为:大型户外(连锁)店、中小型自由户外店、户外品牌专卖店、外贸产品户外店、互联购物店、户外用特价折扣店(OUTLET)、扣点型商场代销专柜、自营型商场户外店。多重渠道的细分促使有针对性的消费。 电商: 传统的以商城和实体店为主的实体渠道销售为主的户外用品品牌,如果不走电商渠道,将会损失60%以上的潜在客户,这一比例随着移动商务的普及将会进一步提高;以阿里系、京东、一号店等为代表的顶级电商,拥有强大的络营销渠道,提供强大的消费根基。

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